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【让“青字号”品牌靓起来】青绣从“扶贫产业”走向“品牌化”发展之路

时间:2020-04-15 12:22 来源:青海日报 作者:芈峤 浏览:
摘要:2019年11月23日晚淘宝薇娅直播间开启了一场专门为青绣站台的公益售卖活动,各类绣品独特的创意,精细的做工及浓浓高原民族特色在短短两小时吸引了众多网友互动,更取得了712.1万元的直播收入。 2019年11月26日,在以新时代的中国:大美青海从三江源走向世界为主题的外

  2019年11月23日晚淘宝薇娅直播间开启了一场专门为青绣站台的公益售卖活动,各类绣品独特的创意,精细的做工及浓浓高原民族特色在短短两小时吸引了众多网友互动,更取得了712.1万元的直播收入。

  2019年11月26日,在以“新时代的中国:大美青海从三江源走向世界”为主题的外交部省区市全球推介活动上,青海人民准备的青绣伴手礼备受青睐,各国嘉宾们纷纷排起长队领取,并爱不释手。

  2020年3月26日,互助土族自治县绣娘胡兰索卡像往常一样通过快手直播向世人宣传青绣作品及青绣的制作过程,一位山东客商认为青绣具有独特的民族美直接通过私信向她订购了95个传统荷包,收入近万元。

母子俩依靠刺绣走上了脱贫致富之路。

土族盘绣。

刺绣产品。

刺绣艺人。

  从扶贫项目到网销订单主动上门再到代表全省文化特色的伴手礼品,青绣这种具有泥土气息,沾着露水与汗水,凝结了高原百姓生活劳作点滴的民族艺术品近年来被越来越多的人们关注并喜爱。也正是这个刺绣界的后起之秀,用自己的独特方式另辟蹊径,以产业化打造青绣品牌同时展现出了大美青海的独特魅力。

  传承人文与技艺的艺术瑰宝

  近年来,随着青绣曝光频率的增加,越来越多的人们熟知了青绣,但同时心里出现了问号,青绣到底是哪一种绣品?

  “青绣”其实是土族盘绣、藏绣、皮绣、撒拉族刺绣、回族刺绣、河湟刺绣等青海刺绣的总称,以地域命名。虽然它得名较晚,但这其中的土族盘绣、藏绣、撒拉族刺绣等却有着渊源的历史。

  据青海省文化馆非遗处处长鲁占奎介绍,青海民间刺绣艺术历史悠久,品类繁多,并且各有艺术特色,特别是有着鲜明的民族文化特色。如藏绣,它并不是一个小众的民间艺术,它和广大藏族群众的生活息息相关,因而有着顽强的生命力和传播力。藏绣源于公元9世纪,与唐卡和堆绣并称为藏传佛教三大艺术,是中国少数民族传统文化中最具特色的刺绣派系之一。

  他告诉记者,一个地区存在如此多的民间刺绣品牌,并且还多数都是国家级、省级非遗项目,这在全国也很罕见。

  青绣的命名不仅是对民间艺术的认可,也是对传统技艺的保护。

  青海是民族大省,文化底蕴深厚,有着多姿多彩的民族文化资源,而刺绣就是承载着这些民族文化记忆的有效载体。不断地开发青绣产业正是用商业价值让世人重视其发展,让老技艺散发新魅力,让非遗文化在传承中实现精准扶贫,让青海多了一个有温度的文化符号。

  青绣,也正在为人们开启另一扇了解青海,推动全民参与共同致富的产业大门。

  上得厅堂下得厨房的致富产业

  胡兰索卡是互助当地的绣娘也是土族盘绣非物质文化遗产传承人,而几年前她与其他农村妇女并无不同,一年365天不是围着锅台就是照顾老人和孩子,到了农忙时还得下地帮助种植当归的丈夫处理地里的作物。虽然一年下来全家忙忙碌碌但收入时好时坏,中药材行情好时最多一年收入几万元。

  自从2016年被政府选派出省接触到刺绣专业培训后,胡兰索卡找到了自己的方向:“我们从小跟着母亲学刺绣,平时绣个鞋子、衣服,没想到这种生活技能也能成为赚钱的好手艺。”

  接刺绣公司的记件订单,号召全村妇女共同刺绣致富,四年间她人坐炕头,不仅照顾了家人,也在闲暇间不断摸索技艺。为了打通销量,她还线上线下同时推进。几年来,将青绣制作过程拍成视频,她很快成为坐拥6000粉丝的网络红人,去年的收入达到十几万元。

  “原来刺绣全凭兴趣,现在当做事业,村里的妇女在我的带动下,种地休息时绣两针,陪孩子学习时绣两针,做饭馒头出锅前再绣两针,一个月随便增收上千元。”胡兰索卡说。

  不仅如此,胡兰索卡所在的互助东沟乡姚马村因病致贫的贫困户付和忠与姚生强虽是男同志从未接触过针线,但在她和大伙的教学帮助下订单不断,现在每月收入近千元,满足了平时的生活所需。

  其实,像胡兰索卡这样通过青绣致富的绣娘并不是个例,在全省30万青绣绣娘中,人人都有自己的创收心得。

  省妇女手工制品协会副会长哈承清说,现在商品化的青绣作品不论是花色还是功能都来源于人民的生活,如果说现在的推广成就了青绣,不如说青绣给了我们新的生活,让所有参与其中的人共同致富。

  据省文化和旅游厅非遗处介绍,青绣在传承文化的同时,在扶贫产业中起到了举足轻重的作用,据统计去年一年我省认定的6家青绣扶贫就业工坊全年实现销售收入3580万元,带动约5万贫困群众就业。

  未来可期的青字号民族“品牌”

  近年来,通过青绣绣品的不断参展、参赛,青绣已经被越来越多的人所熟知、认可。

  2019年,我国北京的老字号工艺品主动与互助金盘绣土族文化传播有限公司联系,希望在布袋包装上用青绣技法刺绣上花纹。同年,由于青绣的独到针法是别的绣种没有的,云南一民族服饰厂希望青绣与云南民族刺绣相结合,让民族服饰真正大放异彩。

  从扶贫的初衷到形成产业再到品牌化发展之路,青绣蕴涵的历史、民族以及文化价值正在不断地被人们挖掘并赋予时代的新印记。

  针法纹样如何再整理再创新,设计理念如何推陈出新,绣品与现代生活如何逐步融合,商品走向市场后如何在激烈竞争中脱颖而出,以及民间手工企业如何走出产业化道路等等,这些问题已经成为青绣发展中必须思考和努力的方向。

  青海省委省政府对青绣发展也是高度重视。去年以来,省委省政府做出了打造青绣“品牌”的决策,省文化和旅游厅成立“青绣”协调推进工作小组,并把青绣发展规划纳入《青海文化旅游“十四五”发展规划编制》,全省上下全力以赴为青绣拓宽发展之路。

  记者在青海素隆姑文化旅游产业开发有限公司展厅看到,结合此次疫情企业设计师和研发团队迅速反应制作出中藏药防疫香囊,青绣防疫口罩以及抗疫宣传挂画等疫情相关产品。这些具有青海民族标志的抗疫产品不仅在国内广泛销售,还被销往日本等国家,订单追加不断。据企业统计,疫情期间为绣娘派发订单2万余件,截至3月底,收入78万元。

  疫情期间,在众多企业受到疫情带来的严重影响时,青海众青绣企业另辟蹊径,再次做活了市场,把产品销往世界各地。

  回首青绣正式命名时,也经历过各种质疑与猜测,青海刺绣协会副会长陈玉秀回忆起自己一次参展经历:“那次展览我带了很多能代表青绣水平的作品,然而却遇到不少业内顶级专家的质疑‘你们高原的青绣如何与四大绣种相媲美?’”。但是青绣都用实际加以证明,肯定了自己的发展轨迹。

  一朵鞋上的鲜艳花朵不仅能在阳光下耀眼夺目,更能在田间、山沟里经得住风吹雨打,不褪色不老化,这种美更接地气,更加实用。这就是高原民族的生活,这就是高原艺术的魅力所在。

  陈玉秀也用行动证明了青绣的价值,2013年她的青绣作品获得中国民间文艺最高奖项“山花奖”。

  今天,青绣只是开始,这个青海最具代表性的文化符号未来必将耀眼夺目。

  记者观察

  青绣产业发展还需“再扶一程”

  青绣火了!

  一段时间以来,青绣的高曝光率,让其成为了我省又一“热门”。

  笔者专门拿出家中多双刺绣的鞋垫端详,原来自己早就参与其中,并且感叹青绣这一绣品能如此接地气,贴近生活。其实,在青海生活的百姓不难发现自己的生活中或多或少的存在青绣绣品,青绣有着广泛的群众基础。

  这几年,通过青海政府的大力扶持及对外宣传,青绣的传承和制作已达到了一定水平。但是,让其真正作为一个文创商品,打造一个品牌,还面临着产品定位不高、种类不多、领域不宽,难以吸引优秀人才,产业发展参与者重视度不够等问题。

  在采访中,众多企业反映,虽然全省绣娘有30万人但是具有明显的季节性,农忙时派下去的订单总是无法收回,企业提供的纹样和高档丝线最终也会不知去向。辛苦拉来的订单时常出现无法供货导致退货的情况。当然,家庭作坊式生产也使得产品质量无法统一和保证。

  通过走访不难发现,很多绣娘参与企业组织的刺绣多是抱着试一试的心态,并没有将其当做工作认真对待,更没有签订工作合同。更多人还认为这是政府扶贫的公益之举而不能精益求精,最终,造成相关青绣企业压力巨大。

  近年来,代表传统文化的精品刺绣行业开始日益受市场追捧。随着消费需求的多样化且个性化逐渐形成,刺绣行业出现明显的分层消费格局,细分品类迅速发展,客户要求也在逐步提高,同时,刺绣的发展环境也在不断发生变化。从过去比较注重实用,到现在对审美需求的增强,这对手工刺绣的艺术水平提出了更高要求。而青绣在这种环境下要想打响品牌除了投入大量的设计成本外,产业化、规模化、专业化都是必须要思考的问题。这也是一家两家企业无法做到的。

  纵观市场,青绣这一绣种还是有一定的影响力,通过几年发展已经从本地人的生活中脱颖而出逐步形成商品销售到世界各地。但借着当下这强劲的发展势头,青绣品牌还有不少事要做,这就需要政府的顶层设计再将青绣发展“扶一程”,真正形成产业,通过品牌来提升文创市场的竞争力,让青绣迎来一个新飞跃。

责任编辑:金石

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